Mode als Aufstand gegen die alte Ordnung

Um Missstände zu begreifen, müssen wir sie selbst erlebt haben. Dr. Halima Jarrodi hat ihre Berufslaufbahn in einer immer noch männerdominierten Branche begründet. „Während meiner Arbeitserfahrungen wurde ich andauernd mit Dresscodes konfrontiert. Ich sei zu weiblich, solle mein Make-up reduzieren, offene Haare waren ein Problem, lackierte Nägel und sogar Kostüme, die ich trug. Mir wurde fortwährend gespiegelt, dass ich nur ernst genommen würde, wenn ich mich in meiner Weiblichkeit zurücknehme. Ich habe dieses Spiel eine ganze Weile mitgespielt, ehe mir bewusst wurde, wie sehr ich mich darüber verändert und mich immer mehr meinen männlichen Kollegen angenähert hatte. Ein schleichender Prozess, in dem ich mein Verhalten und mein Aussehen immer stärker angepasst habe. Diese Erfahrung hat mich sehr geprägt. Ich wollte daran etwas verändern. Anstatt also stur Karriere zu machen, entschloss ich mich, einen anderen Weg einzuschlagen. Hier beginnt This is HER. Mir liegt sehr am Herzen, andere Frauen dabei zu unterstützen, sich ihren Platz in der Gesellschaft und in der Wirtschaft zu nehmen und dabei sie selbst zu bleiben.“

Weiblich funktionales Design

Halima Jarrodi gründete ihr Unternehmen im November 2018. This ist HER steht für Emanzipation und weibliches (Selbst-)Bewusstsein, Weiblichkeit und Stärke, Demokratisierung hochwertiger Handwerkskunst, Female Empowerment durch faire Produktionsstandards sowie Nachhaltigkeit durch Qualität und Transparenz. Produziert wird Business-Mode für Frauen, deren Designs sich immer an dem weiblichen Körper orientieren, diesem schmeicheln und dessen weibliche Stärke und Eleganz zum Ausdruck bringen. Bei den Stoffen und Schnitten wird zudem großer Wert auf Funktionalität im Alltag gelegt. Grau, maskulin und zurückhaltend war gestern. „Wir verkleiden Frauen nicht, wir ziehen sie an“, so Jarrodi. Das erste Produkt, der this is HER Blazer, verfügt über einen Schnitt, der die weibliche Taille in Szene setzt ohne dabei „zu sexy“ oder „einklemmend“ zu sein. Die limitierte Kollektion setzt farblich neben Klassikern in blau und schwarz auf feminine Rot- und Rosatöne.